星空网页版

　　某博览会整体宣传促销思路案 　　一、背景：

　　此处略  ，举办****博览会  ，对促进**经济发展、提高**旅游的地位具有重要的意义 。

　　二、整体促销思路

　　从国内的一些城市看  ，一次成功的博览会  ，若能延续下来  ，必将成为城市新的经济增长点  ，同时也是增加城市品位的一张重要名片  ，如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会  ，这些全国性博览会对城市的定位与发展具有举足轻重的影响 。

　　因此  ，筹划中的***博览会应该具有全国性的高起点、大格局 。 必须通过有效、有序的整体宣传和推广  ，树立起全国性的博览会形象  ，在促销思路上  ，重点把握三项原则：

　　(1)要有***的特征 。 ***博览会应立足于发挥***的城市品牌优势、资源优势和产业优势  ，以更好地促进***经济的活跃与发展 。

　　(2)要凸现***会展优势 。 ***作为国内最适合发展会展业的城市之一  ，***博览会应充分展现“山美、水美、人更美”之**文化底蕴  ，以“旅”促展  ，以“展”带旅 。

　　(3)要具有新时代的特征 。 在促销上应与国际接轨  ，以加快***建设国际风景旅游城市的步伐 。

　　在实施步骤上  ，建议博览会的整体促销分两个层面展开：

　　(1)***本地：要将***博览会办成***人民的盛会  ，聚集全市各阶层的力量  ，有条不紊地展开 。

　　(2)选择适当时机在京、沪、港三地举办推广活动：根据不同城市的特征针对性地展开促销 。

　　三、宣传思路：

　　在文化形象上做文章  ，在商贸服务上下功夫  ，力求大手笔、高起点间  ，使***博览会迅速地提高知名度 。

　　1.本地宣传：

　　形式：由市政府新闻办公室出面  ，联系驻杭各新闻机构  ，指派固定的新闻记者跟踪、报道***博览会  ，筹委会以定期新闻通报会的形式展开宣传 。

　　内容：定期向各大媒体通报***博览会的整体筹备和各会展筹备情况(各个会展单位必须参加两到三次新闻通报会  ，汇报各自会展的筹备进度 。 筹委会则通过这一通报形式掌握博览会的整体宣传节奏)

　　2.全国宣传：

　　形式：以京沪港三地为轴心  ，分别展开大规模的促销活动  ，力求辐射全国 。

　　A.北京：

　　策划活动一：

　　由***市市长为***博览会做形象广告  ，并安排于博览会前在中央电视台播出 。

　　策划效果：

　　(1)由***市市长为***博览会做形象广告  ，高度体现了**对本次***博览会的重视 。 市长是全体**人民代表  ，具有其他人难以达到的号召力  ，更展现了**人民热情、蓬勃向上的鲜活形象 。

　　(2)这一广告的播出  ，**市市长将成为国内第一位为城市推广做广告的市长  ，具有巨大的轰动效应 。

　　策划活动二：

　　为提高本次新闻宣传活动的时效性和影响力  ，建议在北京召开网上直播的新闻发布会(建议安排在新浪网、搜狐等全国著名的站点) 。

　　策划效果：

　　(1)网上直播将充分展现新世纪***现代、开放的形象 。

　　(2)城市推广在网上直播  ，国内尚属首次  ，本身就具有较大的新闻价值 。 当今网络已成为全球传播速度最快  ，渗透性最强的一种媒体  ，通过网上直播具有无法估量的宣传效果 。

　　B、上海

　　策划活动三：在市政府到上海召开***博览会宣传推广活动的同时   ，建议由《都市快报》、《***日报》及***电视台等媒体发动  ，组织一千名公益使者到大上海为***博览会做现场促销 。

　　策划效果：

　　(1)**有**的后花园之称  ，属于**的姊妹型城市  ，所以在宣传应重点体现活动的亲和力  。

　　(2)组织千名公益使者在上海街头做促销  ，既表达了**人民对**博览会的厚望和热情  ，同时也向全国展现**人和**城市文明友好、开放向上的现代形象  ，具有轰动性的新闻效应 。

　　C、香港

　　策划活动四：组织由50—60名“**博览会形象小姐”组成的宣传团赴港推广 。

　　策划实施：

　　(1)5月份  ，在**全市范围内开展“***博览会形象小姐”选拔赛(由***电视台承办) 。

　　(2)经过层层选拔  ，评选出50—60名***形象小姐  ，进行集中培训  ，作为***博览会使者赴香港推广 。

　　(3)博览会开幕后  ，***形象小姐将作为各场馆的礼仪小姐   ，负责贵宾接待等事宜 。

　　策划效果：

　　香港作为东方文化和西方文化的交流窗口  ，所以重点应宣传**深厚的文化底蕴和“山美、水美、人更美”之星空网页版水乡风情 。 高素质的***形象小姐恰恰是**丰富文化底蕴的最好体现 。 预计将在东南亚一带引起关注和轰动 。 

　　3.博览会会歌创作

　　策划活动五：由于***博览会将成为***每年一届定期举办的全国性活动  ，且开幕式拟在中央电视台直播  ，故会歌创作应高度重视 。 建议邀请两岸三地的重量级知名人士共同创作会歌 。

　　作词：金庸(香港)

　　作曲：李宗盛(台湾)或赵季平(内地)

　　演唱：那英(内地)或台湾歌星

　　新闻点：

　　三地巨星耀***

　　策划效果：

　　金庸  ，现代文学大师  ，祖籍浙江  ，现为浙江大学文学院院长  ，与****有深厚的渊源 。 邀请三地重量级文化名人为****博览会创造会歌  ，实施成功将成为一段佳话流传后世 。 同时  ，其创造过程具有相当的新闻轰动性  ，对***博览会的整体推广和形象提升有较大的推动 。

　　四、有关宣传品的制作

　　1.会徽、会标、星空网页版物

　　作为博览会的VI形象代表  ，会徽、会标、星空网页版物应尽快确定  ，并将其推出作为博览会的第一轮宣传高潮 。 (2月份之前应完成)

　　2 **博览会招商手册

　　**博览会将有二十余个会展项目  ，招商规模之巨为**之最 。 作为前期招商的宣传资料  ，博览会的招商手册应尽快设计制作完成 。 (2-3月份之前应完成)

　　3 宣传助成物

　　配合整体推广活动的各种宣传助成物  ，应逐步设计完成 。 包括：宣传单页、旗帜、彩球、横幅、电视广告片、报纸平面广告、电台宣传资料、户外宣传形象等 。

　　4.**博览会会刊

　　**博览会是**全面展露城市形象的一次大好机会  ，而会刊是宣传的窗口  ，也是**深厚文化底蕴的浓缩  ，因此在创意、制作上应力星空网页版致  ，注重观赏性与具有的收藏价值 。 (9月份完成)

　　附：**博览会宣传执行时间表(本表根据以上策划思路拟定  ，仅作为讨论参考的背景资料)