策化工作方案
天下古玩鉴赏沙龙活动策划方案
2015-03-31
天下2古玩字画赏读沙龙活动
前言
京城历来为收藏界之卧虎藏龙之地 ，文物收藏也是亘古不变的品味与潮流!从中央电视台《鉴宝》栏目的高收视率到北京电视台《天下收藏》栏目现场的惊心动魄 ，藏宝古玩一直都深深地吸引着所有人的心 。
新创意
由新京报社及北京其它主流媒体提前20天向社会发出邀约征集符合当天主题的收藏品 ，然后进行相关登记 ，对于符合楼盘定位人群的收藏者邀请到楼盘现场 ，其收藏品的鉴定由国家文物局、中国收藏家协会的资深文物专家在现场当场鉴定 ，既吸引了楼盘的潜在客户群 ，带来较高的人气 ，提高销售额 ，也扩大了项目的知名度 ，无形中提升项目的品牌影响力 。
新形势
协办企业只面对具有高度投资性产品的高端客户 ，要求项目位于核心商圈围绕;黄金地理位置;发达的交通出行;具有高度的商业价值和居住价值等 ，物业类型如酒店式公寓、行政领馆、高端写字楼等 。
新品位
由国家文物局、中国收藏家协会专家坐镇沙龙 ，每场两位专家 ，全面解析藏品收藏价值、年代及历史意义 。
正如马未都先生成就了¡°鬼谷下山¡±一样 ，2008天下古玩鉴赏会 ，众多专家云集 ，以伯乐的心态全力挖掘珍品中更大的价值体现!
活动介绍
A 广告招募：
由新京报进行明清年代瓷器、玉器、名人字画、中外器皿、钱币等珍品的征集及发邀请函给收藏感兴趣的人士和藏品经营人士参加活动 。
B 现场鉴定：
由国家文物局、中国收藏家协会的专家在售楼处对藏品进行现场鉴定 ，界定目前的市场价格 ，对有价值的珍品由主办方颁发鉴定证书 ，并对持有珍品的藏家给予买房优惠(取决于客户自身情况) 。
活动规则
招募条件
1、条件
面向社会招募对收藏有浓厚兴趣且有一定收藏价值藏品的收藏者 ，同时 ，收藏者自带藏品到主办地点由鉴定专家给予免费鉴定 ，相关保管责任由收藏者自负 。
2、报名时间
201*年5月10日-5月30日
3、报名方式
1)到新京报社填表报名
2)新京报网、新浪网、搜房网开辟专题网页提供在线报名
3)赞助商售楼处填表报名
4)新京报电话招募热线报名
活动宣传方式
活动时间
1.预告期： 5月 10日—5月30日
2.实施期：5月24日
5月31日
6月 7日
活动前期宣传
1.媒体预告：
新京报4次半版活动征集广告+3次半版活动预告广告+ 北京交通广播
电台5次预告广播广告+搜房网、新浪网活动预告
2.招募单页：
京城三大古玩市场3万份活动招募单页 ，分三次发放
宣传推广
活动现场宣传
1.参观样板间：
活动休息期间安排参与者对楼盘样板间的参观 ，楼盘销售人员与藏家及参与者的互动 ，楼盘宣传资料的派发 。
2.宣传载体：
在本次活动的现场的所有宣传载体(背景板、展架、易拉宝、海报等场地悬挂物)中体现企业LOGO 。
3.主持人口播：
活动现场主持人口播提及赞助企业名称及权益 。
活动后期宣传
活动宣传画册：
活动当天 ，为每件到场古玩拍照 ，并记录鉴赏结果 ，于活动结束后印制画
册 ，由赞助企业发放给客户
合作价值体现
在新京报刊登征集爱好文物收藏人士的广告 ，可以采取企业冠名的形式 ，也可以采取刊登企业的LOGO标志的形式 ，以扩大知名度和提升品牌影响力 。
1)广告宣传
* 本次活动投放的4次半版征集广告及3次半版活动预告广告
2)网站宣传
* 本次活动在新京报网站专题中 ，体现冠名企业权益、logo和名称
* 新京报网站活动专题页面体现冠名企业及企业网站链接
3)电台宣传
* 在北京交通广播电台对本次活动进行5次广播宣传预告
4)单页宣传
* 在京城三大古玩市场和项目售楼处进行活动预告单页发放
合作权益分类
独家纵冠名
冠名条件：
50万综合推广费用
+ 5万活动费用(3场)
+ 5万专家邀请费
合计60万元
(画册印刷费用另计)
享有权益
1、名誉权益：
* 本次活动的冠名权(唯一性) 。
* 新京报相关宣传版面冠名权
2、活动权益：
* 活动现场主持人在口播中体现冠名企业权益 。
* 冠名企业全程活动提供场地 ，有利于企业宣传 。
* 活动结束之后 ，可为冠名企业印制活动全套资料 ，供企业后期自身宣传使用 。
3、宣传权益：
* 本次活动在新京报及合作媒体投放的活动预告广告中 ，体现冠名企业权益、logo或名称 。
* 在新京报网页专题中 ，体现冠名企业权益、logo和名称 。
* 本次活动新京报追踪报道中提及冠名企业权益 。
* 本次活动的相关宣传资料(如海报 ，单页等)中体现冠名企业的权益、logo和名称 。
* 活动期间背景板中体现冠名企业权益、LOGO和名称 。
* 所有落地活动现场为冠名企业提供形象展示的醒目区域 。
协办条件：
20万综合推广费用
(画册印刷费用另计)
享有权益
1、名誉权益：
本次活动协办权
2、活动权益：
* 当场活动现场主持人在口播中体现协办企业权益 。
* 在总决赛活动现场 ，主持人口播对协办企业的感谢 。
* 活动结束之后 ，可与协办方协商制作活动画册 ，供企业自身宣传使用 。
3、宣传权益：
* 本次活动在新京报及合作媒体投放的活动预告广告中 ，体现协办企业权益、logo或名称 。
* 在新京报网页专题中 ，体现协办企业权益、logo和名称 。
* 本次活动新京报追踪报道中提及协办企业权益 。
* 本次活动的相关宣传资料(如海报 ，单页等)中体现协办企业的权益、logo和名称 。
* 活动期间背景板中体现协办企业权益、LOGO和名称 。
* 所有落地活动现场为协办企业提供形象展示的相关区域 。
